化妆品定义为对人体表面有清洁、保养、美容修饰等作用的产品统称 ， 包括美容及个人护理用品 。消费升级背景下 ， 近年来化妆品消费逐渐由“可选”变为日常生活“刚需” ， 行业规模保持较快增长：根据欧睿咨询数据 ， 2018 年我国化妆品行业市场规模已超过 4100 亿元 ， 同比增长 12% ， 2010-2018 年CAGR 达 9.27% 。
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【化妆品需要开拓什么市场】横向对比来看 ， 根据国家统计局数据 ， 我国化妆品类社零总额长期保持 2 位数增长 ， 明显高于社零整体增速和其他可选消费品类增速 。
根据阿里数据 ， 2019 年双十一期间 ， 美妆类产品销售额排名第三 ， 仅次于单价较高的手机数码和家用电器 。整体来看 ， 行业呈现出持续的高景气 。
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