央视点名飞鹤奶粉

最近看到飞鹤入选了央视的十大“国品之光”品牌，正好要给宝宝喝奶粉了，飞鹤奶粉怎么样啊？飞鹤获得这个名誉我感觉是实至名归，国产奶粉我还是比较推荐飞鹤的，当时给孩子选的飞鹤星飞帆，在喝的过程中，它的配方也在一直完善升级，添加的新一代专利OPO，能更好的促进脂肪和钙的吸收，孩子一直在喝，便便也很正常，很少的感冒闹肚子，体质上感觉也有提升。国产奶粉的话，飞鹤的口碑做的不错，60年的老品牌了，放心入吧
央视推荐的十大品牌奶粉央视推荐的十大品牌奶粉有：惠氏奶粉、雅培奶粉、雀巢奶粉、美赞臣奶粉、美素佳儿、飞鹤奶粉、伊利奶粉、蒙牛奶粉、雅士利奶粉、君乐宝奶粉。

文章插图
1、惠氏奶粉
第一个十大放心奶粉的是惠氏奶粉，它有着近百年的历史，是很多家庭的首选，纯天然的奶源和超严格的质检更是让它的品质始终处于顶尖水平，有为孕妇和儿童专门定制的品种。

2、雅培奶粉
雅培奶粉是一种进口奶粉，它的制造企业有着百年医疗背景，始终是走在世界先列，并且有着多年龄段的选择，质量把关始终严控的。

3、雀巢奶粉
雀巢是依靠乳制品而出名的，有着专业的营养师来把关，它的奶粉销量始终保持在高水平，作为世界最大的零食制造商，它有着多样丰富的奶粉种类，是我们生活中最常见的奶粉品牌之一。

4、美赞臣奶粉
美赞臣始终保持着科学研究和营养相结合，它始终坚持使用进口奶源，并且对于奶粉罐给予回收，有着涵盖全年龄的产品，对于不同的人群有着不同的定位，一些特殊的营养需求也有着存在，在食品安全中始终保持极高的要求。

5、美素佳儿奶粉
美素佳儿奶粉的奶源来自于自身牧场，并且始终保持一体分装，有着极为严格的标准，过程始终透明，在全球都有着极高的声誉。

6、飞鹤奶粉
飞鹤有着悠久的发展历史，它专门制作适合中国人体质的奶粉，奶粉品质处于苛求的地步，牛奶源头到奶粉销售更是一体化全程管控，多品种更是让我们有着多样选择。

7、伊利奶粉
【央视点名飞鹤奶粉】伊利是世界领先的乳产品制造企业所制造，有着优质奶源地和超高工艺技术，针对1-3岁幼儿的体质和营养需求研制，能够满足宝宝成长所需要的多种营养，非常有利于婴幼儿的体格和智力发育。

8、蒙牛奶粉
蒙牛奶粉奶源来自专用的有机牧场，营养成分全面均衡，除了营养丰富外，蒙牛奶粉从奶源、生产、加工、包装、贮藏到运输都遵循严苛的有机标准，确保奶粉安全高品质，每一罐、每一个步骤都全程有机可溯。

9、雅士利奶粉
雅士利在国际上都有着极高的知名度，它的包装有着高阻隔性，保质期有着18个月左右远远多于其它奶粉，并且始终坚持着科学规范的制作标准。

10、君乐宝奶粉
君乐宝公司成立于1995年，经营的产品包括婴幼儿奶粉、低温液态奶、低温酸奶等多个品类，君乐宝奶粉获得欧盟BRC和IFS双认证，品质卓越，更适合中国宝宝，深受广大消费者的认可和喜爱。

被骂“智商税”，飞鹤究竟怎么了？【潮汐商业评论/文】

在北方一家小县城的母婴店里，店主王女士明显感觉到，来店里选择国产品牌的消费者超过了进口品牌的用户。

这在十年前，是想都不敢想的事情。

十年前，三鹿凭一己之力让国产奶粉名誉扫地，成为人人喊打的“过街老鼠” 。

国产奶粉品牌的市占率从原先的65%一下跌至30%以下，一线城市更是跌到了15% 。自那时起，消费者对于国产奶粉的信任彻底崩塌，市场近乎被进口产品垄断。

然而十年后，市场出现翻天覆地的变化。截止2020年，国产奶粉份额已达到53%，是十年前的两倍。

图/飞鹤官微

其中，国产品牌杀出了外资的重重包围，飞鹤的市场占有率达到19%，超越国内最老牌的进口奶粉品牌惠氏，成为行业第一。不仅如此，这个此前只活跃在中国奶粉市场二线区域的品牌，步入资本市场不久，市值就一跃超越蒙牛，被称为奶粉国货的“扛旗者” 。

资本拥趸下，飞鹤风头一时无两。无论在哪个搜索引擎和社交平台上查阅有关飞鹤的咨询，几乎都是清一色的正面赞赏：“高端、创新、国货之光...”

偶有几个“不和谐”的声音，称飞鹤过于昂贵，货次价高；或是指责飞鹤营销过度，疏忽研发；甚至直指飞鹤奶粉是“智商税”，惯常采用心智套利的手段。

那么，飞鹤的真面目，究竟是什么？

2010年，飞鹤推出首款超高端奶粉“星飞帆”，当时售价为200多元一罐。如今，一罐700g的星飞帆奶粉售价为324元。我们假设一个月需耗费4罐奶粉，则每月奶粉花费将近1500元。

图/网络

对于普通家庭而言，这并不是一笔小数目。

但正如君乐宝乳业集团副总裁刘森淼在2020年孕婴童产业峰会上的发言提到的那般：“奶粉价格在中国卖得并不合理，几十块的成本，卖到四五百才有人买。大家都是做这个行业的，心里都明白。”

明白什么？

也许一组数据能让我们更了解刘淼森的弦外之音。据节点财经报道，一罐售价为300元左右的奶粉，从其成本、采购、加工制作、元素添加、宣传、物流等环境核算，一罐奶粉的成本价格在60元左右。

60元的成本，却必须要“卖到”四五百，才有人愿意买，为什么？

图/网络

目前看来，飞鹤对这个问题的把控程度无出其右：消费者对于奶粉的认知，就是越贵越好。

对于大部分的宝妈宝爸而言，对复杂的成分表一知半解。但每个人都想给孩子力所能及的范围内“最好”的呵护，对奶粉的选择更是如此。

认知不足的宝爸宝妈只能遵循一个显而易见的公式：高价=高端=安全。

所以飞鹤奶粉主打“折成公斤卖，全世界最贵”的路线可以说是大获全胜。消费者通常很难具体的说出哪款产品更优质，但心理上总会觉得价格高的产品更安全、营养更全面。

“再省不能省孩子”的心理，为飞鹤打下了高端婴幼儿配方奶粉营收占比高达64.1%的半壁江山。

据了解，飞鹤星飞帆以480元/kg对标惠氏启赋、伊利金领冠和合生元金装系列；飞鹤臻稚有机则以545元/kg对标惠氏的赋能有机和美赞臣特配。

而星飞帆和臻稚有机两款拳头产品，占飞鹤收益的近60%，这两款产品更是在2021年立下了冲击百亿销量的军令状。

没有一个品牌不曾幻想过打入高端市场，但并非都能成功。而飞鹤成功的秘诀不仅在依赖于高端定位，还在于精准的互联网网红式打法：利用无孔不入的营销，在当下流行的内容社区实现品牌传播，宣发成效非常显著。

飞鹤对于代言人的选择也是可圈可点：章子怡和吴京，同样兼具“家长身份”以及超高国民度，某种程度上来说，在娱乐圈和影视圈的定位也相当“高端” 。

图/飞鹤官微

选择这样两个代言人，飞鹤对于品牌身份的考量可见一斑。

飞鹤的营销打法快、狠、准，仿佛一个奶粉行业的“元气森林” 。因而很容易让人忘记，它其实是起步于1962年，中国最早的奶粉企业之一。

自2008年后，国产奶粉一直在战战兢兢存活于庞大的进口奶粉军团挤压之下，飞鹤也不例外，甚至比起现如今压过一头的竞争者们，飞鹤的起点还要更低—一个区域性的二线奶粉品牌。

这种情况一直持续到2016年国家开始实施奶粉配方注册管理制度，才算真正救了国产奶粉一命。而疫情从某种程度上来说，也为国产奶粉的热度添上一把火—被切断渠道，喝进口奶粉变得艰难的中国宝宝们，顺理成章地转向中国奶粉。

飞鹤顺势而动，凭借“硬核”的轰炸式营销战略，在遍地都是对手的奶粉行业杀出了一条血路。

除了章子怡+央视+分众的组合之外，飞鹤针对新晋年轻宝妈的口味，在湖南卫视、爱奇艺等年轻消费喜欢的热播剧和综艺中做投。

另外，微博上丰富的儿科医生/科普账号，专业性强，在母婴人群中获得了较高的认可。

图/pexels

而这些也是飞鹤的线上主要品牌宣传阵地。

不过，如此豪放的打法是需要高昂成本的。从2016年到2019年，飞鹤的销售及经销开支从13.60亿元增加到了38.48亿元。而2020年，飞鹤的销售成本更是高达52.63亿元，同比增长了36.8% 。难以想象，失去营销助力的飞鹤会如何。

在外资奶粉盘踞中国市场的日子里，飞鹤以“国货之光”的姿态一路崛起，但是在这个竞争仍然激烈的奶粉行业，如逆水行舟一般不进则退。即使飞鹤目前看来稳坐国产奶粉第一的宝座，但却并非没有置喙之处。

飞鹤历来以“重营销而轻研发”而为人所诟病。2020年，飞鹤的研发费用为2.65亿元，只占销售额的1%，和营销费用比起来不值一提。

同行之中，伊利的研发费用为4.87亿元，蒙牛则为3.18亿元。

诚然，飞鹤在乳业产业链中耕耘数十年，有定位高端的资本。但过度营销造成的溢价也是显而易见的事实，且极有可能成为飞鹤未来的隐忧。

飞鹤的主战场在三四线城市，而一二线城市的主要消费者们对于奶粉的选择还是更偏向于进口产品，尤其是在价格相当甚至飞鹤还要略胜一筹的情况下。

她们有很强的“反营销意识”，也相对更理性，不会轻易被广告打动，被高价收割。

图/pexels

飞鹤的财富密码未能在她们身上应验，日后也可能会在如今的追捧者身上失灵——当信息逐渐公开化，当消费者拒绝为营销买单，不仅是飞鹤，营销激烈的乳业入场者们，又该何去何从？

中国不见得是世界上奶粉品质最好的地方，却成为了世界上奶粉最贵的地方。这句话背后是中国乳业玩家们集体开启营销狂欢后，消费者被迫付出的代价，而飞鹤作为行业龙头，有无法推卸的责任。

而当重营销轻研发成为行业基准，“劣币驱逐良币”成为常态，为高昂溢价买单的却往往是咬牙硬抗着的为人父母者。

谁来体谅他们呢？

资本不会在意他们的感受，也许只有同样身为父母的人们，还能互相理解。

就像王女士，每当宝宝家长们面对价格昂贵的飞鹤，露出窘迫神情时，她都会立刻善意地转移话题：“如果考虑性价比的话，君乐宝乐铂、爱他美和金领冠菁护也都是不错的选择。”
飞鹤奶粉中毒事件对于国人来说，飞鹤奶粉不仅仅是一个奶粉品牌，更是一代人心中的回忆，这是属于中国人自己的奶粉。但是随着时间的推移，很多国产奶粉都出现了各种各样的问题，且有些问题是让家长们难以接受和原谅的。最近有家长在说飞鹤奶粉中毒事件，这是怎么回事呢？让我们一起来看看。
飞鹤奶粉从推出星飞帆和超级星飞帆等系列以后，它的热度更高了，同时也受到了更多家长们的认可。一直以来，飞鹤奶粉都是号称给中国宝宝生产最适合的奶粉，让家长们安心。但是遗憾的是在发展过程中，飞鹤奶粉确实出现了一些问题。虽然飞鹤奶粉一直号称53年安全零事故，但是于2011年，飞鹤奶粉经检测后发现其中维生素A含量超标，虽然维生素A对于宝宝的身体有益，但是摄取过多可能导致宝宝出现呕吐、脱发等症状，严重者还会出现中毒的可能。且乳糖、益生元这些成分的含量都低于同类产品，同时冲调性也不占优势，这和飞鹤奶粉的宣传背道而驰，也让不少家长十分失望。

自那以后，飞鹤集团就其旗下的系列产品进行了调整，同时也加强了管理，至今没有再出现同样的问题，家长们可以考虑是否要购买。

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