莎车县文旅规划

「盘点」2022年1季度文旅行业：广西文旅市场再遇寒冬｜论道网新年伊始，初春正寒。国内疫情再次席卷而来，从边城小镇东兴市，至国际都市大上海，全国各地都笼罩在疫情的阴霾之下，各地方政府紧急展开预案，停业、停工、停学、关闭娱乐场所等，同时严格执行跨省旅游经营活动管理“熔断”机制，严格控制旅游团队规模暂停经营旅游专列业务。

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自遭疫情重创的旅游业在疫情期间艰难复苏，如今再度收紧，旅游业还能复苏吗？

论道网行业采访人员将为大家简单梳理关于2022年一季度广西文旅行业的政策、事件、数据、企业，看看在疫情蔓延的阴霾下，广西旅游市场呈现出怎样的动态和趋势？

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十四五期间，广西在文旅整体规划上，将力争全区三分之一以上的县市达到国家全域旅游示范区验收标准，力争在特色旅游名县和全域旅游区总数达到70个以上；同时大力发展乡村旅游，启动广西文旅文化旅游乡村振兴重点村镇品牌创建工作，力争新增四星级以上乡村旅游区（农家乐）30家以上、休闲农业与乡村旅游示范点20个以上、全国乡村旅游重点村镇10家以上。

在地方政策上，柳州市结合本地资源特色，将加快推进中国-东盟大健康和文化旅游装备产业园建设；创新“文化旅游 +工业”融合发展机制，打造柳州螺蛳粉节文化品牌活动和文旅体验路线等，打造一批红色旅游经典景区，助推地方产业经济发展。

（一）广西

（二）其他

一季度期间，为了有效恢复广西文旅市场，广西相关部门制定了一季度实现旅游消费2000亿元总目标，并且采取了诸多举措，其中包括在春节元旦期间广西旅游市场以“本地人游本地”周边游、自驾游为主。聚焦乡村休闲、文博体验、红色教育等主题，推出一批小众旅游路线；结合本土特色资源，成立广西红色文化旅游协会，推动红色旅游发展。

并确定了十四五期间，加大政策支持力度，在投融资服务等方面，支持文化和旅游企业利用资本市场上市融资、再融资和并购重组，扩大企业债券融资规模。鼓励各类合格投资者按市场化方式在广西发起设立各类私募股权投资基金，投资广西文化和旅游相关产业的各类企业。

同时，在地方上，各政府相关部门结合当地优质旅游资源，大力推动当地特色旅游产业发展，其中，南宁市依托广西首府、东盟桥头堡地位，提出加快建设国际旅游消费中心城市，进一步打响南宁文化旅游品牌，增强南宁文化旅游的综合竞争力，提升南宁文化旅游国际影响力。

柳州则充分发挥螺蛳粉网红品牌优势，将打造螺蛳粉农业休闲旅游区，建立柳州螺蛳粉原材料农业现代化示范区核心区，项目总投资约3亿元，打造集柳州螺蛳粉原材料现代化生产和加工、电商物流、农业休闲观光旅游及研学于一体的现代特色农业基地。

1、【2022年元旦假期全国各省市区文旅市场情况】

2. 【一季度广西旅游业主要指标数据】

本季度间，2022年的第一个小长假元旦假期，江苏、广东、河南均接待了逾千万人次游客。江苏、上海、广东、辽宁、广西、贵州、河南等7个省份旅游收入超40亿元，而旅游收入突破百亿大关的仅有江苏和上海两地。其中，江苏以1341.66万人次、154.37亿元的数据分别暂时领跑全国各省份游客接待榜和旅游收入榜。

值得一提的是，在疫情防控常态化下，今年不少省份元旦假期的游客量和旅游收入出现了不同幅度的下降。如重庆、江苏、广西等地游客接待量出现了15%以上的降幅；广东、江苏和广西等省份的旅游收入同比也略微下降。相比之下，元旦假期北京文旅市场的数据增幅则显得一枝独秀，游客接待量同比增长72.4%，旅游收入更是成倍增长。

为了有效促进文旅市场消费，各地相关组织纷纷推出优惠活动，其中，进入冬季以来，广西各地文化旅游企业纷纷出台面向区内外游客的优惠措施，开展丰富多彩的旅游文化活动吸引游客。如河池环江木论喀斯特生态旅游景区、南丹歌娅思谷景区等推出了免费送门票活动，北海海丝首港、海底世界、金海湾红树林门票打折优惠。

受国内零星散发疫情和寒潮天气影响，据统计测算，2022年春节假日期间（1月31日至2月6日），广西全区共接待国内游客2053.64万人次，同比下降7.9% ；实现旅游收入129.63亿元，同比下降8.0% 。

至2月初，广西东兴市，百色市陆续爆发疫情，相关部门立即采取封锁动态清零措施。2月7日，广西文化和旅游厅启动跨省旅游经营活动管理“熔断”机制，全区旅行社及在线旅游企业暂停经营跨省（市、区）团队旅游及“机票+酒店”业务。

3月中旬，广西南宁市、桂林市、玉林市、贺州市、北海市、钦州市等地发布紧急公告，严格控制人员聚焦性活动，暂时关闭娱乐场所，至此，广西短暂复苏的文旅市场再次进入寒冬期。

由于受疫情影响，在出游特点方面，多方面数据显示，今年的元旦及广西三月三、清明节假期，广西乃至全国的旅游市场仍以短途游、城市周边游、近郊游、乡村游为主要出游方向，赏乡村美景、品摘农家菜、亲子游乐体验等活动带动当地特色旅游民宿、红色旅游、高星级农家乐接待量不断攀升。

南宁“帐篷热“带火露营经济

值得一提的是，近年来，南宁邕江变得越来越美丽，每逢周末或节假日，不少市民到江边搭帐篷游玩。4月3日，恰逢“壮族三月三”和清明节5天小长假，从蒲庙大桥、至龙岗大桥、三岸大桥、青山大桥、良庆大桥、南宁大桥，一直到五象大桥，道路两边停放车辆满满、江边草地上到处是帐篷和天幕。

市民在江边搭帐篷的热度不断升温，不仅让江边人气旺了起来，而且带动了帐篷等户外露营用品的热销，也拉动了网上美食团购及周边地摊经济消费。据了解，迪卡侬南宁民族东商场在今年“壮族三月三”和清明节5天小长假期间，露营运动商品销售火爆，总体销量增长超去年同期5倍。其中，遮阳蓬和天幕作为半日精品露营的主体装备，同期销量增长超过10倍；露营家具和附件，例如桌椅、垫子、露营车、炊具的销量增长超过5倍。

至截稿时间获悉，今年即将到来的五一小长假期间，各地疫情防控指挥部相续出台了最新防疫出行政策，今年五一还能跨省出游吗？答案是“难上加难”！

从各地公布的五一最新出行政策来看，各地省市区都倡导就地休假，往返需提供48小时核酸检测报告、健康码、行程码及相应的报备等防疫管理。其中，南宁市提出非必要不来邕倡导，加强入邕报备和核酸检测管理。

心若向阳，万物皆明。就近出游也是不错的，既实惠又便捷、少堵车、少烦恼，多看景，多谈心。我在此提前祝小伙伴们五一快乐！

文旅项目规划有哪些？1、品牌形象
旅游目的地品牌形象是在游客心中最直接最感性的认知，从很大程度上决定了消费者的第一选择。因此，需要进行文化挖掘、梳理资源、卖点提炼、品牌建立等品牌体系建设工作。

2、业态融合

业态融合是旅游业转型升级的大趋势，也是消费升级的内在要求。随着旅游业与各行各业的深度融合，文创、科技等元素不断丰富到“旅游＋”的理念当中，发展出更加多样的文旅产品和业态，以满足越来越多追求多元化和个性化的旅游消费者的需求。

3、效益共养

通常在一个文化旅游项目或者说文化旅游区域内，纯粹的文化环节通常很难产生较高的经济收益，即便可以，也不足以供养上规模的人口。因此怎样供养文化生产环节的各类开销，是需要整体项目的经济效益共同承担的责任。

4、资源共享

共享模式的建立，有赖于各类整合资源的平台搭建。当今火热的“智慧旅游”概念，本质就是在强调和去兑现资源的最大化利用和最大化服务价值。

5、需求创新
时代科技的推动、相关政策的部署、消费水平的提高，使得旅游市场无时无刻都在改变。因此，需要对消费者的需求进行调研、甚至构建起与消费者对话的机制，打磨提升产品与服务，才能在疫后更快赢得消费者的选择。

各路资本“抢滩”文旅小镇

政策红利催生文旅小镇“遍地开花”
2018年，文化和旅游部的组建推动了全国范围内文化产业和旅游业的融合发展，各类特色小镇、主题园区、大型文旅综合体等文旅项目投资随之成为不同行业和领域资本逐鹿的热门领域。
文旅行业引来多方“玩家”布局与垂涎，离不开各省市、各地政府的推动。近年来，各地文旅项目签约不断，目前全国有22个省份提出特色小镇创建计划，总规划数量已超过1500个。有分析者认为，2017年、2018年是文旅项目的签约、立项和建设高峰期，而到2020年至2022年前后，将有大规模的文旅项目入市运营。

警惕文旅小镇“高开低走”
在文旅项目高速扩张之后，项目统筹规划、内容建设及运营能力已成为当前及下一阶段要面临的挑战。
一些小镇楼宇建筑高档、硬件设施齐全，但由于缺乏前期规划和清晰定位，在招商和吸引客流方面表现乏力；一些地方依托历史民居和建筑打造商业综合体，缺乏独具特色的文化产品和历史文化承载功能，短短几年就关门闭户，留下空荡荡的建筑；中国主题公园研究院统计的数据显示：我国已建成且正在经营的337座主题公园中，在2018年暑期盈利的占53%，盈亏平衡的占22%，亏损的占25%；各地众多影视旅游基地，80％陷于亏损状态，15％勉强维持温饱，仅5％能够盈利。

“多数大型文旅综合体同质多、精品少；投资高、回报低；周期长、营运弱，无法给游客带来满意的体验。”现阶段文旅综合体开发专业性不足，造成自然景观过度透支、人造景观千篇一律。
近年来的文旅综合体项目多与地产结合建设，存在借文旅之名做地产之实的情况。部分房企借助建设特色小镇向政府低价拿地或拿着政府的资金支持，以特色小镇的名义搞房地产建设，导致小镇发展背离特色小镇的初衷。

在房地产增速放缓的背景下，“ 旅游 +地产”的模式成为众多房企的选择，中国旅游研究院的数据显示，2018年中国房地产上市公司综合实力100强的名单中，近90%的企业对文旅产业有所涉足，业务领域包括长租公寓、养老地产、特色小镇等。
“文旅小镇缺乏文化支撑，持续性发展能力薄弱。”从事文化事业的人在营利方面考虑不足，从事旅游产业的人多为地产出身，对文化因素考量少，导致文化带动旅游、轻资产带动重资产的乏力，出现文化和旅游融合过程中“两层皮”现象。

打造优质内容赋能文旅产业健康发展
文旅融合的长远持续发展在于内容创意，其次才是商业模式和资本运作。当前文旅综合体投资当回归理性，正确处理好文化旅游市场需求、生产消费等方面的关系，通过挖掘文化特色与亮点，创新文化展现形式，打造优质文旅产品。
“大型文旅综合体建设必须回归到将地产和旅游项目文化化的路上。”在消费主义、物质主义的影响下，当代许多产业发展以物为本，以迎合人的低层次需求为手段，为了避免这些问题，在新的文旅产业发展中，不能迎合欲望，而要引领价值。
首先，注重对旅游地点的故事挖掘和体验。当前，人们对旅游有更多的期望，观光、休闲旅游正在向主题旅游、内容、故事、场景性消费为主的方向发展。
【莎车县文旅规划】文旅综合体应当加强对各地当地历史文化梳理、知名人物足迹再现等，增强地方文化独特性、群众体验参与感，让受众具有沉浸感、互动感。
其次，基于品牌授权（IP），培育“文创+”的新型文化业态。近年来，一些行业通过开发周边创意产品吸引大量年轻粉丝。
当前，全球品牌授权业的市场规模已经超过2400亿美元，而中国授权市场以年均9.2%的速度增长，远高于美欧年均1.7%的增速，成为世界上发展最快的品牌授权市场。

在今后的中国文旅产业发展中，不但要进一步发掘文物等中华优秀传统文化中的老IP，还可考虑通过当代文学、动漫、电影等创造新IP，使之成为推动旅游高质量发展、文化开放和文化交流的有效载体。
此外，文旅项目作为新兴产业目前还没有一个部级单位专门对此进行业务指导、政策制定和监督管理。加强文化产业引导，发挥协同治理，由单一管理向综合治理转变，通过企业自查、行业自律等，促进文化产业健康有序发展。

文旅项目规划怎么写构成亮点的要素：
一是“名”，即在某一方面、某一点名气很大，在全省、全国甚至国际有影响力。
二是“新”，新近出现、新近发现的东西，或在某一方面有所创新，并得到大家认可。
三是“稀”，即少有或特有，某一类资源在全国少有，或者只有你这个地方特有，具有唯一性;某一种做法或政策措施是这个地方独创、首创，并对旅游发展起到良好推动作用。
四是“奇”，有奇特的旅游资源，如奇山异水、奇人异事。
五是“特”，有些东西虽然你有别人也有，但你有特点，有内在的特质。
以上要素在一个地方、一个景区不可能全部齐备，但只要具备了一点，并且比较突出，就能构成亮点。做规划，必须帮助当地找到这样的亮点。找到了亮点，并在实际建设当中把亮点做出来，旅游发展才能不走弯路。
突破“难点”
“难点”与“弱点(问题)”有些相似，都是制约一个地方旅游发展的因素，但又有所不同。问题有多个方面，难点往往只有一两个方面;问题具有普遍性，难点往往具有特殊性;问题一般一目了然，难点却要认真分析，仔细寻找;问题浮在面上，难点隐藏其中。